El marketing de influencia sigue siendo uno de los motores clave para conectar marcas y audiencias, pero la rapidez con la que evoluciona obliga a adaptarse a un entorno que está en constante transformación.
2025 será el año con menos control de las plataformas sobre el contenido y eso afectará a las tendencias, pero no podemos afirmar que sea una predicción en sí misma.
Desde los vídeos cortos hasta la inteligencia artificial, aquí presentamos las tendencias que marcarán la pauta.
- Vídeo cortos: el formato favorito líder también en 2025.
Los videos cortos han tomado por asalto el mundo de las redes sociales y, para 2025, seguirán dominándolas. Plataformas como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts han demostrado que los videos cortos generan altos niveles de interacción y atrapan la atención de audiencias en pocos segundos. En 2025, las marcas e influencers perfeccionarán este formato para convertirlo en una herramienta de comunicación aún más poderosa. Hasta LinkedIn se suma al video corto este año.
- La calidad importa más que la cantidad. Micro y nano-influencers en el centro.
Los algoritmos de Instagram y TikTok están priorizando contenido relevante sobre publicaciones masivas. Esto impulsará un cambio hacia colaboraciones auténticas con micro y nano-influencers, quienes tienen audiencias más pequeñas, pero altamente comprometidas. La conexión genuina será el diferencial para las marcas que busquen lealtad y credibilidad.
- Comunidades como el nuevo KPI.
Atrás quedaron los días en los que el número de seguidores era la métrica reina. En 2025, el foco estará en la construcción de comunidades sólidas y participativas. Formatos como los directos, las historias y los eventos virtuales serán herramientas clave para crear un sentido de pertenencia y cercanía entre las marcas y sus audiencias. Las marcas reconocen cada vez más el valor de fomentar audiencias pequeñas y comprometidas en lugar de centrarse en meros números.
- La autenticidad y transparencia: La clave para conectar.
El público es cada vez más exigente y busca contenido honesto, transparente y humano. En 2025, las marcas que triunfen serán aquellas que apuesten por mensajes reales y auténticos, sin caer en la perfección excesiva. La autenticidad será más que una estrategia, será un estándar necesario para construir confianza y lealtad.
- Evolución de la colaboración a largo plazo. De aliados a socios estratégicos.
Las relaciones entre marcas e influencers evolucionarán hacia alianzas estratégicas a largo plazo. Esto no solo fortalece la credibilidad y el engagement, sino que permite a ambas partes crecer juntas, generando un impacto más duradero en las audiencias.
- Social SEO: Las redes sociales son los nuevos motores de búsqueda.
Las redes son los nuevos buscadores. Para 2025, plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest se consolidarán como motores de búsqueda clave, donde los usuarios buscarán desde productos hasta destinos de viaje. Optimizar perfiles y contenido para estas búsquedas será esencial para las marcas que deseen destacar en un entorno competitivo.
- Social Commerce: Comprar mientras navegas.
El comercio social estará completamente integrado en las plataformas. TikTok e Instagram transformarán aún más la experiencia del cliente, combinando entretenimiento y compras en un mismo espacio. Las marcas deberán enfocarse en experiencias fluidas y personalizadas para maximizar resultados.
- Inteligencia Artificial y Realidad Virtual: La unión entre eficiencia y creatividad.
La IA será una herramienta clave para optimizar la creación de contenido a gran escala, mientras que la realidad virtual permitirá experiencias inmersivas únicas. Desde asistentes virtuales hasta entornos interactivos, estas tecnologías cambiarán la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.
- User-generated content: Más relevancia para el contenido creado por usuarios
El contenido generado por usuarios (UGC) seguirá ganando importancia en 2025, siendo una de las estrategias más efectivas para construir autenticidad y credibilidad. Las marcas que logren activar a su comunidad para compartir experiencias y productos tendrán un impacto significativo.
- Linkedin: Más dinámico y social.
LinkedIn continuará transformándose hacia un espacio más interactivo y social. En 2025, será un punto de encuentro no solo profesional, sino también de contenido atractivo e innovador, convirtiéndose en un nuevo aliado estratégico para marcas e influencers B2B.
Reflexión final:
El marketing de influencia en 2025 será un equilibrio entre tecnología y humanidad. Las marcas que comprendan estas tendencias y las integren de manera auténtica serán las que lideren la conversación y conecten de forma genuina con sus audiencias.
*Elena González Carbonell es CEO de Influencer Awards Spain. La ceremonia de entrega de la quinta edición de estos galardones se celebrará el próximo 12 de febrero en el Hotel Canopy by Hilton de Madrid.
