A pesar de nuestras diferentes perspectivas y creencias, tras un intenso debate llegamos a una clara conclusión: 2025 dividirá a las empresas entre líderes en IA y rezagados. Aquí presentamos las seis razones por las que esto se materializará:
1. El contenido de marketing generado por IA alcanzará un pico de homogeneidad, impulsando una revolución en entrenamiento específico para cada marca
Ni siquiera estamos en 2025 y ya se percibe una saturación de contenido genérico generado por IA. Si se observa con atención, algunas marcas ya están produciendo contenidos de estilo de vida casi idénticos, creando un mar de uniformidad que los consumidores acabarán ignorando (adiós a los anuncios digitales genéricos). En 2025 los ganadores serán aquellas marcas que inviertan en contenido creativo generado con IA entrenada en sus propios datos únicos, en lugar de depender del infinito y repetitivo ciberespacio. El marketing perezoso pasará desapercibido; quienes se tomen en serio sus propios datos y el entrenamiento de modelos destacarán, creando experiencias de marca más impactantes.
2. La industria del marketing se dividirá entre constructores de IA y usuarios pasivos
Encontrar respuestas en haciendo prompts en un modelo de lenguaje ya no será suficiente. Los grandes jugadores construirán sus propias soluciones de IA, entrenadas con décadas de conocimiento de agencias y marcas, afinadas a sus procesos y fortalezas únicas. Los demás, que dependan de herramientas genéricas, parecerán obsoletos. Los constructores de IA operarán en una liga completamente diferente, transformando su conocimiento institucional en una ventaja insuperable.
3. Las plataformas de IA remodelarán el panorama publicitario digital de 300.000 millones de dólares
Prevemos que los grandes modelos de lenguaje, como OpenAI, comenzarán a lanzar productos publicitarios en 2025, lo que marcará una reestructuración en cómo se distribuirán los presupuestos de publicidad digital, y particularmente de SEO. Los más astutos ya se están preparando para este cambio de poder. El resto de la industria intentará ponerse al día. Los verdaderos cambios se sentirán en 2026, cuando Google y Meta afronten su primera competencia real en más de una década, provocando una revisión dinámica de la oferta y la demanda publicitaria.
4. Los agentes de IA serán el nuevo campo de batalla competitivo del marketing
En 2025, la IA evolucionará de realizar tareas individuales a orquestar operaciones completas de marketing: entran en escena los agentes de IA. A diferencia de los GPTs que esperan instrucciones, estos agentes son gestores digitales que automatizan tareas. Mientras la mayoría de los equipos sigan copiando y pegando en ChatGPT, los agentes de IA multiplicarán la eficacia de los equipos, gestionando desde el análisis de audiencias hasta la optimización creativa en tiempo real.
5. Llegará un momento crucial para una campaña generada completamente por IA
En algún momento del año una campaña será un éxito rotundo. Los consumidores la compartirán, la elogiarán y conectarán con ella. Entonces vendrá la revelación: la IA habrá moldeado casi todos los elementos, desde el desarrollo del concepto inicial hasta la ejecución final. Esto obligará a todos los departamentos de marketing y agencias a replantearse radicalmente su postura respecto a la IA. La pregunta ya no será si la IA puede impulsar campañas impactantes, sino por qué alguien limitaría su rol en el proceso de marketing.
6. Los avances en seguridad de la IA liberarán todo el potencial de los datos de los clientes
El dilema de la privacidad por fin encontrará solución. Hoy en día los usuarios responsables de IA no considerarían alimentar datos sensibles de clientes en sistemas de IA (en serio, si lo estás haciendo, detente ya). Pero los nuevos desarrollos en seguridad de IA ya están permitiendo que algunas organizaciones realicen análisis avanzados sin riesgos sobre datos confidenciales. Cuando esta tecnología se generalice, las ventajas competitivas serán abrumadoras. Un verdadero cambio de juego.
En resumen, 2025 no será fácil para los equipos de marketing que traten la IA como un corrector ortográfico sofisticado. La mejor estrategia para mejorar la efectividad de tu marketing será asociarte con expertos y agencias que estén construyendo sus propias capacidades, entrenando modelos personalizados y adelantándose a la intensa revolución que nos espera en 2025 y más allá. Abróchate el cinturón.
- Elaborado por el equipo de IA de ICOM Network: Miguel Pereira (Darwin & Verne, España), Rob Scherzer (DNA, Seattle, USA); Luke Azzopardi (Switch, Malta); Reuben Finley (Espace M, Canadá); Fabian Miranda (Assemble Studio, USA, Costa Rica, Colombia); Harry Moller (Provoking, México)
