Los datos son la clave en la era digital. A menudo, pueden parecer difíciles de manejar, pero la IA está para hacer accesible lo que antes parecía imposible de entender. La Inteligencia Artificial generativa está cambiando el panorama global, y España no iba a ser diferente. Según el Informe de Impacto Económico de la IA Generativa 2024 de Implement, se estima que esta tecnología podría aumentar el Producto Interno Bruto (PIB) de España en €100-120 mil millones en los próximos diez años, con un crecimiento anual del 8% en sus máximos. Un hito para el que la inversión en habilidades, innovación y un marco regulatorio adecuado, será indispensable.
Aunque el impacto de la IA generativa en la economía española promete ser significativo, su adopción aún es baja. En 2023, sólo el 9% de las empresas utilizaban IA, mientras que el 35% de la población la había usado al menos una vez. A pesar de ser líder en adopción entre los países del sur de Europa, España aún está lejos del objetivo de la UE de un 75% de adopción empresarial para 2030. Un sendero ascendente hacia una productividad mayor y menos sacrificada para los empleados, dado que permitirá liberar tiempo automatizando tareas. Y, de ahí, se derivará un crecimiento económico considerable.
En otros ámbitos, la IA ya está ofreciendo soluciones valiosas para enfrentar desafíos sociales. Por ejemplo, en el campo de la descarbonización, tecnologías basadas en IA están optimizando la gestión de la energía en ciudades inteligentes, ayudando a reducir las emisiones de carbono. Empresas y gobiernos están utilizando algoritmos para predecir patrones de consumo energético y adaptar la oferta en tiempo real, lo que contribuye a una gestión más eficiente de los recursos y una reducción significativa de la huella de carbono.
En el ámbito de la salud, herramientas como los sistemas de análisis predictivo y los algoritmos de aprendizaje automático están ayudando a detectar enfermedades de manera temprana, facilitando tratamientos y optimizando la gestión de recursos en hospitales. En el caso de la retinopatía diabética, la IA está permitiendo la detección precoz de daños en la retina, facilitando intervenciones más efectivas y evitando complicaciones graves. Asimismo, en el cáncer de mama, los algoritmos de IA están mejorando la precisión en la interpretación de mamografías, lo que permite un diagnóstico más temprano y preciso, aumentando las tasas de supervivencia. Estos avances no solo mejoran la calidad de vida, sino que también aumentan la eficiencia en el sistema de salud, mostrando cómo la IA ya está generando un impacto positivo y tangible en la sociedad.
EMPLEO EN LA ERA DE LA IA
En los próximos diez años, se espera que el 58% de los trabajos en España estén vinculados a la IA generativa, lo que representa una oportunidad para optimizar las capacidades humanas en diversos sectores. La IA puede aumentar la productividad y la eficiencia, permitiendo a los profesionales centrarse en tareas más creativas y estratégicas, como aquellas que requieren de creatividad, pensamiento crítico y estrategia, liberándolos de tareas repetitivas y automatizables.Gracias a la IA generativa, se impulsará la innovación y la productividad en diversos sectores, ayudando a las personas desarrollar todo su potencial y alcanzar nuevas metas.
Horizontes deseables que tendrán por sector privilegiado el de los servicios, donde se concentra el 80% del potencial económico de la IA. Herramientas como la automatización de tareas operativas permiten a los equipos dedicar más tiempo a la creación de estrategias innovadoras y personalizadas, como el desarrollo de análisis avanzados y la creación de estrategias basadas en datos. Esta colaboración entre humanos y tecnologías abre la puerta a nuevos roles y habilidades, garantizando una transición adaptativa que fortalece tanto la productividad como la innovación en el mercado laboral.
GEMINI: LA INNOVACIÓN DE GOOGLE
Un ejemplo destacado de cómo la IA generativa está revolucionando diversos sectores es Gemini, el modelo de IA desarrollado por Google. Gemini es un modelo de Inteligencia Artificial Generativa multimodal que permite a los usuarios generar contenidos adaptados a las necesidades de los usuarios, desde campañas de marketing hasta estrategias empresariales. Esta herramienta ha demostrado ser un aliado importante en la forma en que las empresas gestionan datos y optimizan decisiones. Gracias a su capacidad de aprendizaje, Gemini es idóneo para proporcionar soluciones dinámicas que se adapten a las necesidades cambiantes del mercado, y ayuden a las marcas a alcanzar sus objetivos de negocio. Pero, ¿cómo funciona?
ADSMURAI, O CÓMO LOGRAR EL ÉXITO EN EL MARKETING USANDO LA IA
Un caso de éxito en la aplicación de la IA generativa en el marketing es Adsmurai, una empresa española que ha sabido aprovechar las capacidades de la IA para optimizar campañas publicitarias y mejorar los resultados en tiempo real. En un entorno de creciente digitalización y generación de datos en el canal online, Adsmurai identificó la necesidad de optimizar la inversión publicitaria sin comprometer la experiencia del usuario.
En 2023, la empresa gestionaba campañas en más de 20 plataformas digitales para clientes de diferentes sectores, y se enfrentaba al desafío de procesar grandes volúmenes de datos de manera eficiente. La respuesta llegó con la IA generativa, impulsada por Google Cloud. Utilizando la tecnología de IA de Google, Adsmurai desarrolló un asistente virtual que permite a los clientes analizar el rendimiento de sus campañas en minutos, reduciendo el tiempo de análisis y mejorando la toma de decisiones.
Gracias a esta integración, la plataforma Adsmurai Marketing Platform (AMP) ha mejorado significativamente la productividad de los expertos en marketing. Según Juan Antonio Robles, cofundador de la empresa: «el tiempo dedicado al análisis de datos se redujo en más de dos horas por semana», lo que permitió a los clientes dedicar más tiempo a la toma de decisiones estratégicas. Además, la plataforma ha ayudado a personalizar el análisis de campañas, incorporando datos de múltiples canales y herramientas como Google Analytics y CRM.
Actualmente, la empresa aplica esta tecnología en clientes de sectores como retail y e-commerce, demostrando el impacto tangible que la IA generativa puede tener en el marketing digital, optimizando tanto el tiempo como los recursos en la toma de decisiones.
La IA está transformando nuestras vidas. Nos ayuda a entender y gestionar la información de manera que antes era inimaginable. A medida que seguimos explorando sus capacidades, es fundamental aprovechar esta herramienta para mejorar nuestras prácticas y alcanzar nuevos niveles de éxito. Modelos como Gemini y casos de éxito como el Adsmurai, son un ejemplo de los horizontes hacia los que deben caminar las compañías. Porque la IA se ha consolidado como un aliado indispensable en la era digital. Nos ofrece oportunidades únicas para optimizar procesos, analizar datos y, en última instancia, aumentar la calidad de nuestras vidas laborales.
Al abrazar la IA, no solo estamos adoptando una tecnología innovadora, sino que también estamos abriendo la puerta a un futuro más brillante y eficiente. Esta herramienta está lista para transformar el mundo del marketing y más allá. Ahora sólo es cuestión de voluntad aprovechar su potencial.
